El efecto copycat - ¿Por qué todo mundo quiere ser tiktok?

Recientemente he escrito desde una perspectiva más racional, pero desde hace mucho tiempo tengo una pequeña inquietud en mi interior. Así que, tenemos que hablar…

Hace un par de días abrí la aplicación de LinkedIn en mi teléfono y en la parte superior de la pantalla vi algo, un patrón de diseño que se ha vuelto cada vez más común, en todas partes. ¡LinkedIn Stories!

Ahora, por un lado, los formatos de historias son de mis favoritos de consumir, productos como Tiktok recientemente han dado un giro a la forma en que consumimos contenido pasajero y realmente disfruto pasar los reels en el poco tiempo que reviso instagram. Sin embargo, para mí el hecho de que Instagram haya implementado este feature tan rápido en su producto habla más de la industria que de los consumidores.

¿Qué es el efecto copycat?

El efecto copycat es un término que se usó inicialmente en 1916 para describir el temor de que algunos criminales pudieran imitar los asesinatos que se estaban cometiendo en Londres por la época. En este caso el efecto copycat significa para mí cómo los equipos detrás de los grandes productos que usamos a diario simplemente toman características que otros han pasado mucho tiempo diseñando, probando y mejorando.

Para mí uno de los mejores ejemplos es el formato de historias, que se ha dispersado por todo internet, y que estará llegando muy pronto a nuestros buscadores también. Y aunque se han hecho innumerables bromas al respecto, creo que hemos llegado a un punto en el que ya no es tan divertido.

Todo empezó con una historia

Facebook, una empresa con miles de empleados, es una de las más culpables de este crimen. Para mí, todo empezó hace varios años, cuando Facebook falló en su intento de comprar Snapchat y decidió dar inicio a su implementación de historias en serie, en tooodas las aplicaciones que pertenecen a la empresa. En aquella época todos querían ser Snapchat, desde las historias de Instagram hasta los status de WhatsApp, Facebook no dejó ni uno de sus productos sin implementar esta característica. Seguido de ello Medium intentó crear su propia versión del formato, y muy pronto todos los demás le siguieron. Hoy en día Twitter ya tiene su propia versión en los Fleets y Snapchat ha quedado muy relegado en nuestro mercado local.

Posiblemente este no sea un problema tan grande para nosotros como consumidores de contenido, sin embargo es una estrategia barata y poco creativa considerando que las empresas que más a menudo copian características implementadas en otros productos, están valuadas en miles de millones de dólares. En términos más técnicos podríamos decir que estos equipos simplemente están usando estrategias de benchmarking, para determinar lo que el mercado necesita, aunque más bien creo que esta es solo una excusa para justificar la falta de enfoque en funcionalidades que tengan un impacto real en nuestra forma de interactuar en internet.

¿Hay una luz en todo esto?

Personalmente creo que equipos como Twitter, han estado haciendo un mejor trabajo en el sentido de construir funciones que tengan un impacto positivo en nuestra experiencia. Los diálogos emergentes de “¡Hey! en serio vas a compartir este artículo que no leíste?” son un ejemplo de ello, hay realmente una intención real de mejorar la plataforma para sus usuarios.

Por otro lado, algunas empresas simple y sencillamente no pueden dejarlo, Facebook intentó capitalizar del éxito de Tiktok tanto en los Reels de Instagram como en su clon fallido Lasso, y decidió hacer lo más lógico posible; crear otro clon de Tiktok para competir en el mercado. Snapchat, ha implementado Spotlight, una forma de consumir las historias, con la interacción de Swipe que Tiktok popularizó. Nuevamente la industria de tecnología se está repitiendo a sí misma, construyendo la misma característica una y otra vez.

Los casos de las historias, y cualquiera que sea el nombre del formato de contenido que vemos en Tiktok, nos pueden decir mucho sobre la forma en que los productos digitales se crean y también podemos aprender mucho sobre las oscuras intenciones de las grandes empresas de tecnología. Sin embargo a pesar de ello una lección muy importante que podemos aprender es que finalmente los equipos que crean formas originales de interactuar en sus plataformas, consiguen el éxito muy fácilmente.

Tiktok sin lugar a dudas es la plataforma que más rápido está creciendo en este momento, y la naturaleza reactiva de la industria seguirá causando que las empresas más grandes busquen una tajada del pastel. Eso hasta que Facebook deje de hacer clones de otras aplicaciones.

Por lo pronto, espero verlos de nuevo, cuando finalmente lancemos el nuevo feature de nuestro sitio: Los Pixela Stories.